Каждое утро Линда Фарго, вице-президент и директор по женской моде одного из крупнейших универмагов, наносит ярко-алую помаду и выбирает наряд, который заставит окружающих замереть. Это может быть что-то сюрреалистичное, творческое или просто вызывающее: огромный блестящий бант на голове, черные брюки с рюшами и массивное бирюзовое ожерелье, или костюм в леопардовом принте. "Я верю, что одеваться нужно в первую очередь для себя, — говорит Фарго. — Но если не я, то кто? Порой я представляю наш бренд, и мы должны соответствовать."
Настоящие знатоки моды скажут: личный стиль — это не то, что появляется в одночасье. Он формируется годами экспериментов, ошибок и поисков. Именно поэтому те, кто знает о моде всё — покупатели и топ-менеджеры крупнейших ритейлеров, — стали настоящими иконами уличного стиля. Они — ходячие рекламные щиты, демонстрирующие самые актуальные тренды, а порой и двигающие продажи конкретных вещей.
Фарго с её ледяным бобом и любовью к Sacai и Junya Watanabe регулярно появляется в уличных стилях и даже имеет собственный магазин внутри универмага, вдохновленный её уникальной эстетикой. "Меня всегда привлекала драма одежды. В юности это, возможно, было больше похоже на костюм, — признается она. — Но через это я поняла силу и эффект визуального преображения."
Ещё одна звезда модного ритейла — Тиффани Сю, главный закупщик Mytheresa, с более чем 241 тысячей подписчиков в Instagram. Когда она опубликовала фото в макси-юбке с пайетками от Victoria Beckham, продажи этого бренда мгновенно взлетели. "Я люблю наряжаться, и любая возможность сделать это — мой шанс блеснуть, — говорит Сю. — Сильный личный стиль помогает не только в карьере, но и делает тебя запоминающимся."
В последнее время в моде доминирует "тихая роскошь", но, возможно, это лишь потому, что модные иконы уже давно живут этим. Роопал Патель, вице-президент Saks Fifth Avenue, описывает свой гардероб как "микс утилитарных вещей, карго, кожаных курток и ярких акцентов". Апрель Хенниг, директор по мерчандайзингу Moda Operandi, предпочитает кожаные вещи, оверсайз и расслабленные трикотажные изделия, но также ценит "чистоту и современную простоту".
Что же эти иконы выбирают на весну? Практически все сходятся во мнении, что их манит Khaite. Фарго в восторге от юбок-брюк Bottega Veneta, курток Balenciaga и морской полоски. А ещё все они с нетерпением ждут новых имен в мире моды, таких как Grace Ling и Marie Adam-Leenaerdt. Похоже, Фарго не единственная, кто "ходит своим путём".
